Planifica ya tus campañas promocionales e impacta eficazmente a tus clientes

Las marcas buscan aprovechar cada oportunidad para captar la atención de los consumidores. Especialmente durante periodos clave como Navidad, Black Friday o las rebajas de verano, las campañas publicitarias pueden ser particularmente efectivas. Pero, ¿cuál es la verdadera razón detrás de esta predisposición a la compra en momentos clave? y, ¿qué canal deben elegir las marcas para comunicar estas promociones y maximizar su impacto?

Predisposición a la compra en periodos promocionales

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Julio Sola, director gerente de Mediacore Solutions, señala que la atmósfera festiva de ciertos periodos “proporciona un contexto ideal para establecer una conexión emocional a través de la publicidad“. En estos tiempos, las personas están más inclinadas a tomar decisiones rápidas, influenciadas por la percepción de un tiempo limitado. Esto se traduce en una mayor atención y, por ende, en una mayor efectividad de las campañas.

El móvil como mejor canal comunicacional con el cliente

Asimismo, Gonzalo Guzmán, fundador y director general de Adgage, destaca que el móvil es actualmente “el canal más eficaz para establecer una comunicación directa con los consumidores“. Esto se debe a la inmediatez y accesibilidad del dispositivo, que está siempre al alcance de la mano del consumidor.

No obstante, como explica Álvaro Rodríguez, vicepresidente de TapTap Digital Iberia, es crucial considerar el contexto y el momento del día para maximizar el impacto de la publicidad móvil. Estrategias como la publicidad en “horas hambre” cerca de restaurantes, o enviar promociones cuando los usuarios están más propensos a estar en casa y conectados a wifi, pueden significativamente incrementar la efectividad de las campañas.

Las ventajas del móvil para la publicidad son evidentes. Benito Marín, director de Customer Success de Integral Ad Science, subraya que “tiene la capacidad de impactar a los usuarios en tiempo real, empleando la geolocalización para saber en qué comercio se encuentran“. Esto no solo permite a las marcas ser precisas en su targeting, sino que también facilita la transacción directa a través de sistemas NFC integrados, como el que poseen los mobile wallet.

Impacto eficaz vía Mobile Wallet

Los mobile wallet, o carteras móviles, ofrecen un valor añadido importante. No solo sirven como un método de pago seguro y conveniente, sino también como un canal directo y personalizado para enviar ofertas y promociones directamente al móvil de los consumidores. Esto es especialmente útil durante las campañas de rebajas, cuando los clientes están activamente buscando las mejores ofertas. A través del wallet, las marcas pueden enviar cupones y descuentos en tiempo real, aprovechando el contexto y la ubicación del usuario para aumentar la relevancia y la urgencia.

Al integrar promociones directamente en el wallet, las marcas pueden asegurar que sus mensajes no solo sean vistos, sino que generen una acción inmediata después, transformando cada interacción en una posible venta.

Por tanto, el wallet se posiciona como una plataforma poderosa de engagement y como un canal a tener en cuenta por las marcas que buscan aprovechar las campañas de rebajas para impactar significativamente a sus clientes. Ofrece un método directo, personalizado y contextualmente relevante para conectar con los consumidores, maximizando tanto la visibilidad como la conversión en esos momentos clave de decisión de compra. ¿A qué esperas para incluirlo en tu estrategia para la próxima campaña promocional?